Die „Just Use It“-Kampagne der AHF gewann bei den Healthcare Marketing Impact Awards 2024 Silber als Print-/Out-of-Home-Kampagne des Jahres und festigte damit ihren Status als herausragende Initiative im Bereich der öffentlichen Gesundheit.
Inspiriert von Nikes ikonischem „Just Do It“-Slogan verfolgte die Kampagne einen humorvollen Ansatz zur Förderung von Safer Sex. „Wir wollten etwas allgemein Erkennbares parodieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und Gespräche über ein sensibles Thema anzuregen“, sagte Jason Bauer, Vizepräsident für Marketing bei AHF. „Unser Ziel war es, das Stigma rund um sexuelle Gesundheitspraktiken zu durchbrechen und für eine Zukunft zu kämpfen, in der offene Gespräche über Safer Sex und HIV-Prävention nicht länger schockierend, sondern normal sind.“
Die Kampagne umfasste 37 auffällige Anzeigen mit einer in ein Kondom eingewickelten Banane, die über 1.2 Millionen Menschen in den USA, Großbritannien und den Niederlanden erreichten. Humor traf auf kraftvolle Botschaften, um die Fehlinformationen und das Stigma rund um Kondome zu bekämpfen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Verwendung von Kondomen weltweit zurückgeht.
Der Weg der Kampagne verlief nicht ohne Hürden. Die größten Plakatfirmen lehnten das Kunstwerk aufgrund seiner provokanten Bildsprache ab. „Wir wollten keine Kompromisse eingehen und unsere Botschaft nicht verwässern, also wandten wir uns an unabhängige Medieninhaber“, sagte Farmer. „Nachdem wir das Kunstwerk so veröffentlicht hatten, erhielten wir bemerkenswerte Reaktionen in den sozialen Medien, in der Presse und durch Auszeichnungen weltweit.“
Der Gewinn der Auszeichnung ist ein Beleg für den unermüdlichen Einsatz des AHF-Marketingteams, seine Botschaft in einer Zeit zu verbreiten, in der die öffentliche Gesundheit landesweit angegriffen wird. Es ist auch die beste Bestätigung dafür, dass AHF seinen Standpunkten treu bleibt – einer bewährten Organisationstradition.
„Wir hoffen, dass der Erfolg dieser Kampagne der Werbebranche bewusst macht, dass es sich lohnt, Risiken im Hinblick auf die öffentliche Gesundheit einzugehen, um hervorzustechen, Aufmerksamkeit zu erregen und dabei zu helfen, Leben zu retten“, fügte Farmer hinzu.
